ETRO یکی از برندهای ایتالیایی است که هویت خود را بیش از هر چیز از پارچه، چاپ، هنر و فرهنگ‌های مختلف جهان گرفته است. برخلاف بسیاری از خانه‌های مد که فعالیت خود را با طراحی لباس آغاز کردند، داستان ETRO از صنعت نساجی شروع شد.

این برند در سال ۱۹۶۸ در میلان توسط Gimmo Etro تأسیس شد و در طول بیش از پنج دهه، مسیر خود را از تولید پارچه‌های لوکس به پوشاک، محصولات چرمی، عطر، لوازم خانه و اکسسوری گسترش داد. در این مسیر، یک نقش تاریخی به نام Paisley به مهم‌ترین نشانه بصری برند تبدیل شد.

ETRO در چه سالی تأسیس شد؟

ETRO در سال ۱۹۶۸ توسط Gimmo Etro در شهر میلان تأسیس شد. فعالیت اولیه شرکت بر تولید پارچه‌های باکیفیت و طراحی چاپ‌های خاص متمرکز بود.

ETRO از همان ابتدا تلاش کرد پارچه را تنها به‌عنوان یک ماده اولیه برای لباس نبیند. طراحی، رنگ و کیفیت چاپ بخش مهمی از محصول بودند و همین رویکرد به تدریج به یکی از پایه‌های هویت برند تبدیل شد.

طبق معرفی رسمی ETRO، این برند در ابتدا به دلیل کیفیت محصولات و ظرافت چاپ‌های خود شناخته شد و تجربه آن در زمینه پارچه بعدها به تمام حوزه‌های فعالیتش گسترش یافت.

خانواده Etro و شکل‌گیری هویت برند

ETRO از ابتدا یک کسب‌وکار خانوادگی بود و این ویژگی بخش مهمی از داستان برند را تشکیل می‌دهد.

علاقه بنیان‌گذاران و اعضای خانواده به هنر، اشیای قدیمی، پارچه‌های تاریخی و فرهنگ‌های مختلف، در شکل‌گیری نگاه ETRO تأثیر زیادی داشت. برند امروز نیز میراث خود را به مجموعه‌ای از سال‌ها جمع‌آوری، مطالعه و الهام‌گیری از پارچه‌ها و آثار فرهنگی مختلف مرتبط می‌داند.

این پیشینه توضیح می‌دهد که چرا در طراحی ETRO معمولاً نمی‌توان تنها یک منبع الهام مشخص پیدا کرد. هنر، سفر، طبیعت، فرهنگ‌های مختلف و سنت‌های نساجی در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند و زبان بصری برند را شکل می‌دهند.

Paisley؛ طرحی که به امضای ETRO تبدیل شد

مهم‌ترین نقطه عطف در تاریخ بصری ETRO در سال ۱۹۸۱ اتفاق افتاد؛ زمانی که Gerolamo Etro نقش Paisley را وارد طراحی‌های برند کرد.

Paisley یک نقش تاریخی و چندفرهنگی است که ریشه آن به آسیای مرکزی بازمی‌گردد. ETRO این موتیف را در شکل‌ها، اندازه‌ها و ترکیب‌های رنگی مختلف بازطراحی کرد و به مرور آن را به بخشی جدایی‌ناپذیر از هویت خود تبدیل کرد. سایت رسمی ETRO، Paisley را امضای طراحی این خانه مد معرفی می‌کند.

اهمیت Paisley برای ETRO فقط به استفاده مکرر از یک چاپ محدود نمی‌شود. این نقش به نوعی زبان طراحی برند تبدیل شده است؛ زبانی که می‌تواند روی پارچه، لباس، کیف و سایر محصولات ظاهر شود و همچنان هویت ETRO را حفظ کند.

به همین دلیل، Paisley را می‌توان یکی از موفق‌ترین نمونه‌های تبدیل یک نقش سنتی به دارایی بصری یک برند مد معاصر دانست.

از پارچه به چرم و محصولات Lifestyle

ETRO در دهه ۱۹۸۰ فعالیت خود را به تدریج از حوزه نساجی فراتر برد.

در سال ۱۹۸۴، محصولات چرمی و کیف به سبد فعالیت برند اضافه شدند و Paisley در طراحی برخی از این محصولات، از جمله پارچه‌های ژاکارد مورد استفاده در کیف و محصولات سفر، حضور پیدا کرد.

در ادامه، ETRO فعالیت خود را در حوزه محصولات خانه نیز توسعه داد و در اواخر دهه ۱۹۸۰ بخش عطر برند شکل گرفت. این گسترش باعث شد ETRO از یک شرکت نساجی به برندی با مفهوم گسترده‌تر Lifestyle تبدیل شود.

در واقع، تجربه‌ای که ETRO در طراحی پارچه به دست آورده بود، به یک زبان مشترک برای محصولات مختلف تبدیل شد.

ورود ETRO به دنیای پوشاک

در دهه ۱۹۹۰، ETRO وارد مرحله تازه‌ای شد و نخستین مجموعه‌های پوشاک آماده مردانه و زنانه را توسعه داد.

این مرحله اهمیت زیادی در تاریخ برند دارد؛ زیرا ETRO در این دوره توانست دانش خود در زمینه پارچه و چاپ را مستقیماً به طراحی لباس منتقل کند.

ترکیب پارچه‌های متفاوت، چاپ‌های پیچیده، رنگ‌های غنی و الهام از فرهنگ‌های مختلف، به سبک قابل تشخیص ETRO تبدیل شد. منابع تاریخی، نخستین نمایش مد ETRO در هفته مد میلان را نیز به سال ۱۹۹۶ نسبت می‌دهند.

به این ترتیب، ETRO از یک نام شناخته‌شده در صنعت پارچه به یک خانه مد با هویت مستقل تبدیل شد.

سبک طراحی ETRO چیست؟

سبک ETRO را نمی‌توان به یک فرم یا یک ترند محدود کرد. ویژگی اصلی آن، ترکیب عناصر متفاوت در کنار یکدیگر است.

چند ویژگی بیش از همه در طراحی ETRO دیده می‌شود:

• Paisley و تفسیرهای متفاوت آن

• استفاده از رنگ‌های غنی و ترکیب‌های جسورانه

• چاپ‌های پیچیده و چندلایه

• استفاده از پارچه‌های متنوع و باکیفیت

• الهام از هنر و فرهنگ‌های مختلف

• ترکیب عناصر سنتی با طراحی معاصر

• رویکردی اکلتیک و گاه بوهمین

خود ETRO هویت برند را با مفاهیمی مانند رنگارنگ، اکلتیک، متمایز و آیکونیک توصیف می‌کند و بر ارتباط میان هنر، سفر، فرهنگ و خلاقیت تأکید دارد.

هنر و سفر در DNA برند

یکی از تفاوت‌های مهم ETRO با بسیاری از برندهای مد، جایگاه هنر و فرهنگ در فرآیند طراحی آن است.

برند از سنت‌های نساجی و فرهنگی نقاط مختلف جهان الهام گرفته و در طول تاریخ، مجموعه‌ای قابل توجه از پارچه‌ها و منابع هنری را گردآوری کرده است.

دفتر مرکزی ETRO در Via Spartaco در میلان قرار دارد و ساختمان آن که در سال ۱۹۷۷ بازسازی شده، مجموعه‌ای از آرشیو هنرهای نساجی Paisley و کتابخانه برند را در خود جای داده است. این آرشیو شامل پارچه‌های قدیمی، لباس‌های تاریخی و منابع هنری است.

بنابراین، استفاده ETRO از نقش و رنگ صرفاً یک انتخاب زیبایی‌شناختی نیست؛ بلکه با تاریخ و آرشیو خود برند ارتباط دارد.

Pegaso؛ نماد دیگر ETRO

در کنار Paisley، Pegaso یا اسب بالدار یکی دیگر از عناصر مهم هویت ETRO است.

اگر Paisley را مهم‌ترین الگوی برند بدانیم، Pegaso بیشتر نقش نماد و نشان را دارد. این اسب بالدار در محصولات مختلف از جمله لباس‌های بیرونی، کیف‌ها و کمربندها به صورت چاپ یا گلدوزی دیده می‌شود.

ETRO این نماد را با مفاهیمی مانند آزادی، قدرت، خلاقیت و روحیه اکتشاف مرتبط می‌کند.

ترکیب Paisley و Pegaso به ETRO دو نشانه بصری قدرتمند داده است: یکی یک الگوی قابل تشخیص و دیگری یک نماد هویتی.

مفهوم «New Tradition» در ETRO

یکی از مفاهیمی که در توصیف فلسفه ETRO مطرح می‌شود، New Tradition است؛ ترکیبی از دانش و مهارت‌های سنتی با تجربه و خلاقیت جدید.

این مفهوم را می‌توان در تاریخ برند به‌خوبی مشاهده کرد. ETRO از یک سو بر میراث نساجی، مهارت‌های تولید و چاپ تکیه دارد و از سوی دیگر، همین عناصر را با طراحی‌های جدید و الهام‌های معاصر بازتعریف می‌کند.

Paisley نمونه روشنی از همین رویکرد است: یک نقش تاریخی که در طول دهه‌ها بارها تغییر کرده، اما همچنان قابل تشخیص باقی مانده است.

محصولات ETRO

فعالیت ETRO امروز تنها به پوشاک محدود نمی‌شود. این برند مجموعه‌هایی در حوزه‌های مختلف ارائه می‌کند، از جمله:

• پوشاک زنانه

• پوشاک مردانه

• کیف و محصولات چرمی

• اکسسوری

• عطر

• محصولات خانه

این گستردگی نتیجه همان مسیری است که برند از صنعت نساجی آغاز کرد و سپس به حوزه‌های مختلف سبک زندگی گسترش داد.

ETRO امروز؛ میراثی که همچنان در حال بازتعریف است

ETRO پس از بیش از پنج دهه فعالیت، همچنان بر عناصری تکیه دارد که از نخستین سال‌های شکل‌گیری برند در هویت آن حضور داشته‌اند: پارچه، چاپ، هنر، سفر، فرهنگ و خلاقیت.

تفاوت اصلی این است که این عناصر امروز در قالب مجموعه‌ای گسترده‌تر از پوشاک و محصولات Lifestyle ارائه می‌شوند.

هویت ETRO نیز در طول زمان ثابت نمانده، اما عناصر اصلی آن حفظ شده‌اند. Paisley همچنان الگوی شاخص برند است، Pegaso نقش نمادین خود را حفظ کرده و آرشیو پارچه و منابع هنری همچنان بخشی از میراث خلاقانه ETRO محسوب می‌شود.

جمع‌بندی

تاریخچه ETRO داستان برندی است که مسیر خود را از تولید پارچه در میلان آغاز کرد و به تدریج به یک خانه مد و Lifestyle تبدیل شد.

تأسیس در سال ۱۹۶۸، معرفی Paisley در ۱۹۸۱، ورود به محصولات چرمی در ۱۹۸۴، توسعه محصولات خانه و عطر در دهه ۱۹۸۰ و ورود به پوشاک آماده در دهه ۱۹۹۰، مهم‌ترین مراحل این تحول را شکل می‌دهند.

اما چیزی که این مراحل را به یک داستان منسجم تبدیل می‌کند، توجه مداوم ETRO به پارچه و چاپ است. Paisley از یک نقش تاریخی به امضای بصری برند تبدیل شده و هنر، سفر و فرهنگ‌های مختلف نیز به منابع دائمی الهام آن تبدیل شده‌اند.

به همین دلیل، ETRO را می‌توان نمونه‌ای از یک برند ایتالیایی دانست که میراث نساجی را به زبان مد معاصر ترجمه کرده است؛ برندی که هویت آن بیش از آنکه بر یک ترند خاص متکی باشد، بر یک زبان بصری مشخص و قابل تشخیص بنا شده است.